• La iniciativa destaca el origen, la sostenibilidad y la versatilidad del café costarricense
  • La campaña digital “Productores de Bienestar” alcanzó a más de 7,2 millones de personas en Japón; esta también se implementará en Corea del Sur a partir del 1 de octubre

San José, 12 de octubre de 2026. La Marca País esencial COSTA RICA busca conquistar a nuevos amantes del café en Japón y Corea del Sur, a través de una campaña que acerca el producto costarricense a las audiencias de ambos países utilizando una animación inspirada en el animé, una expresión cultural ampliamente reconocida en estos mercados.

La campaña denominada “Productores de Bienestar” (Producers of Wellbeing) combina esta animación con materiales en plataformas digitales en los que se muestra el café costarricense y distintas formas de prepararlo. Los contenidos resaltan y destacan atributos relacionados con su origen, tradición, sabor y sostenibilidad.

En Japón, donde la campaña se desarrolló entre el 15 de mayo y el 15 de agosto, las piezas alcanzaron a más de 7,2 millones de personas, generando 21,4 millones de impresiones. La iniciativa también se implementará en Corea del Sur a partir del 1 de octubre.

“Promocionar un producto tan nuestro como el café también nos invita a encontrar nuevas formas de contar sobre Costa Rica. Como parte de nuestra estrategia B2C, buscamos acercarnos a los consumidores de cada mercado con contenidos que conecten con sus intereses y con la forma en que consumen información. En Japón y Corea del Sur encontramos en el animé una oportunidad para presentar nuestro café de una manera diferente y cercana a sus audiencias, sin perder de vista su esencia y todos los atributos que lo hacen especial. Al final, queremos despertar la curiosidad de nuevos públicos y que, a través de nuestro café, también descubran un poco más de Costa Rica” , afirmó Adriana Acosta, directora de Marca País esencial COSTA RICA.

La campaña también incorpora datos de valor para las audiencias de estos mercados, entre ellos que el café costarricense es libre de deforestación, que más del 90% del café exportado es producido en fincas familiares y que se trata de un producto reconocido internacionalmente, entre otros atributos.

Otro de los elementos que potencia la Marca País esencial COSTA RICA, a través de Productores de Bienestar, es la versatilidad del café y las posibilidades de incorporarlo más allá de la bebida tradicional. La campaña incluye recetas como Matcha Coffee Jelly con leche condensada, Affogato Matcha, dorayaki de café y chocolate blanco, cheesecake de té verde y café, Iced Coffee Matcha Latte y Bubble Coffee Matcha con tapioca, entre muchas otras.

“Nuestro café tiene muchísimo que contar más allá de una buena taza. Detrás de cada grano hay familias productoras, prácticas sostenibles, reconocimiento internacional y una historia de más de 200 años que forma parte de nuestra identidad. Con ‘Productores de Bienestar’ queremos poner en valor todos esos atributos y mostrarlos de una manera fresca y cercana. Para esta campaña apostamos, además, por el talento audiovisual costarricense, que fue el encargado de desarrollar esta pieza y llevar nuestra historia a un formato como el animé. Es una forma de mostrar al mundo no solo la calidad de nuestros productos, sino también la creatividad y las capacidades que tiene Costa Rica para producir contenidos capaces de conectar con audiencias internacionales”, agregó Acosta.

De acuerdo con datos de la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER), Asia presenta oportunidades para ampliar la presencia del café costarricense en mercados como Japón y Corea del Sur.

Entre 2022 y 2025,las exportaciones de café a Japón registraron un crecimiento promedio anual del 11%, al pasar de $6,6 millones a $9 millones; mientras que, a julio de 2026, alcanzaron $9,4 millones, superando ya el valor exportado durante todo 2025 ($9,0 millones). En Corea del Sur, las ventas sumaron $8,6 millones a julio de 2026 y el café oro se posiciona como el principal producto de exportación costarricense hacia ese mercado.

Una campaña adaptada a cada mercado

La campaña “Productores de Bienestar” forma parte de la estrategia Business to Consumer (B2C) de esencial COSTA RICA, orientada a apoyar el crecimiento de productos agrícolas en mercados con potencial.

La estrategia partió de una investigación que analizó más de 30 estudios internacionales e inteligencia de datos, con el objetivo de identificar los temas y atributos de Costa Rica que generan mayor interés entre las audiencias de los mercados priorizados. A partir de este análisis, se identificaron cuatro productos con oportunidades particularmente relevantes: piña, banano, yuca y café. Además, la investigación destacó. Además, destacó dónde debía estar presente Costa Rica y cómo debía mostrarse en cada cultura.