Por qué nuestra Marca País es esencial
Nuestra Marca País es nuestra forma costarricense de dar la bienvenida a todas las personas a nuestra tierra a través de nuestros valores y nuestra esencia tica. La Marca País es la estrategia para posicionar y capitalizar la imagen de un país en el mercado internacional. Su objetivo es aumentar la reputación positiva de la nación a través del turismo, las inversiones extranjeras directas y las exportaciones.
De marca destino a marca país
Anteriormente, Costa Rica se posicionaba estratégicamente como una marca destino, haciendo hincapié en su belleza natural, la felicidad de su gente y una experiencia auténtica. Un exhaustivo estudio de percepción en 79 países reveló que Costa Rica era vista como un país ecológico con potencial de conectividad global. Consultando a una empresa pionera, crearon la Marca País, “esencial COSTA RICA“. Posteriormente, “esencial COSTA RICA” se estableció oficialmente como la Marca País mediante un decreto presidencial, en el 2013, tras años de investigación y esfuerzos de posicionamiento. Además, se dio prioridad a la proyección y visibilidad internacionales mediante la participación en ferias, embajadas, misiones comerciales y eventos. La creación de un protocolo de licencias y la formación del Comité Interinstitucional de la Marca País, en el que participan organizaciones clave, reforzaron aún más la iniciativa estratégica.
esencial Costa Rica opera bajo dos criterios
Objetivos
esencial COSTA RICA es más que una etiqueta para nosotros, es un compromiso para mostrar nuestro país e invitar al mundo entero a experimentar la esencia de nuestra talentosa gente y nuestra increíble naturaleza. Conozca nuestros objetivos.
