La marca país representa a CANAECO, con sus valores e imagen de Costa Rica.
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CANAECO es una organización privada y sin fines de lucro que trabaja para fomentar la sostenibilidad en el sector turístico costarricense. Se creó el 17 de junio de 2003, convirtiéndose en la primera cámara que atiende específicamente los temas de ecoturismo y turismo sostenible en el país y en Centroamérica.